中国智能手机怎么了? (社论)

中国智能手机

的市场 智能手机 这可能非常残酷。 即使对于像索尼,LG,摩托罗拉和微软这样的品牌,尽管它们已经发展了电话技术,但实际上已经从发行中消失了。 更不用说更小的现实了,它最终在竞争的压力下屈服了。 今天,我们回顾过去,我们将追溯中国电话的历史,以了解是什么错误导致了过去几年中我们谈论过的许多品牌的死亡。

中国智能手机品牌的生与死

成为电子行业的巨头有其优势。 索尼收集了PlayStation和相机部门的几乎所有东西,LG拥有电视和设备,微软则是PC和Web服务领域的帝国。 对于已经死亡多年的数十家中国智能手机公司而言,情况截然不同。 在71年的一篇名为“未来的冲击“,阿尔文·托夫勒(Alvin Toffler)提出了“选择简而言之:过多的选择会对消费者的心理产生负面影响。 显然,许多试图白白进入中国市场的中国公司并未考虑这一概念。

阿尔文·托夫勒的选择

有些幸免于难...

为了保持竞争力,第一步是 跟上市场。 如今,很明显,真正的利润来自服务销售。 与第一步紧密相连的第二步是 多样化:仅在开始时只关注单个产品,但是在技术市场中,您需要保持几种途径。

毫不奇怪,在中国公司中,只有两家公司仍然专注于做其他事情。 一个是 360奇虎出生于做其他事情,并从网络服务,防病毒,广告和其他领域(例如游戏世界)的投资中获利。 第二个是 美图,以创建照片和视频编辑应用程序而闻名,并同时向用户和企业销售。

360 N5S演示文稿

两者都将智能手机的创建视为传播其服务的机会,但其商业模式非常困难。 360提出了相当平淡的智能手机,并以安全性为主题的服务充满了智能手机,但是您会了解到,有这样一种论点的中国公司在西方推销自己有多么困难。

美图

相反,Meitu敢于尝试更多,特别是智能手机,但针对女性目标而设计,通常限量发行且价格较高。 结果? 360停止生产智能手机,而美图将硬件部门出售给了小米。 还有另一家公司走同样的路:我指的是 康佳,从制造智能手机到更特殊的对象,例如音频配件,智能电视等。

康佳L850

……还有谁没有做到

如果这三家公司设法走得更远,那么其他公司的情况就更糟了。 例如 LeEco, 原名 乐视网 也是该公司最典型的案例,它认为自己实际上没有能力过大。 就像360和美图一样,他以另一种方式出生,是一名电视制作人,比Netflix早3年推出了流媒体服务,然后制作了优质但低成本的智能电视和智能手机来传播其服务。 在 poco 那时它发展了很多,首先是在俄罗斯,印度,然后实际上是美国的第一个此类华人。 从那时起,灾难:扩张被证明为时过早,LeEco失去了注意力,并开始生产越来越多的产品:耳机,VR观看器,还有电动自行车,甚至是备受批评的Faraday Future品牌的电动汽车原型。 但是,那些想要太多却什么都不做的人,可惜LeEco关了门。

Leeco座

通常,进入市场的困难在于了解目标受众。 让我们考虑一下 锤子科技,另一个因雄心壮志而死的品牌。 自推出首款Smartisan T1以来,其选择就是针对高端产品,选择具有传统口味,精致美学和独特界面的智能手机。 我仍然记得美丽的Nut Pro 2,更不用说TNT屏幕了 poco 必须羡慕Microsoft Surface Studio。 一项可敬的策略,但不幸的是,在过于利基的市场中没有找到回应。

smartisan nut pro评论2

子品牌策略

解决智能手机市场的另一种方法是 子品牌。 小米,华为,OPPO,Vivo:中国所有领先的公司都有自己的分拆,但是有一种方法可以做到这一点。 让我们考虑一下 YOU,联想试图在电话领域扩大其令人鼓舞的影响力。 与Cyanogen合作开发了首款ZUK Z1旗舰杀手,证明了这一目标是针对在线市场和热情的观众。 我不认识你 但这让我想起了一些东西…一个有趣的实验,但不幸的是被联想母亲打断了,联想收购后更喜欢专注于摩托罗拉。

你边缘

关键可能是在人群中脱颖而出

当您想到中国电话时,曾经有一段时间智能手机足以花钱 poco 吸引我们西方人的注意力。 然后在欧洲出现的是华为,然后是垄断了低成本产品范围的小米。 在这一点上,生存的唯一方法是 区分。 一些公司已决定将重点放在坚固的手机上,这是一个引起争议的类别,但可能会引起一些消费者的共鸣。 我想想 Blackview, Oukitel, Ulefone e 道格,这些公司以前也专注于传统的智能手机,但没有取得很大的成功。 除其他事项外,Doogee还推出了自己的子品牌,名为 homTel酒店,也许有些人还记得它,但是正如预期的那样,它已经消失了。

DOOGEE S95 Pro

我们之前还经常谈论另外两家公司。 我指的是 Elephone ed UMIDIGI,以前仅称为UMI。 两者都没有失败,但最终都在后台,因此也更倾向于专注于其他产品。 Elephone开发了许多配件:智能手表,耳机,网络摄像头,充电器,移动电源,甚至运动相机和电子烟。 UMIDIGI或多或少都具有相同的功能,包括各种配件,一些坚固耐用的智能手机以及“特殊”物品,例如在大流行时期带有温度计的智能手机。

elephone S8

如果像小米和华为这样的公司在世界上广为人知,那是因为它们在中国的起步和发展变得更加容易:更低的成本和更高的利润率,更接近生产链以及研发的发展也得益于国家的援助。 在成为祖国的巨人并借助互联网使自己在世界上广为人知之后,他们便有能力搬出中国。 立即开始在西方冒险,但像这样的公司 ments e JiaYu 他们想敢,最后像飞向太阳的伊卡洛斯一样。 两者都投资于欧洲,在我们的大陆上开设了分支机构,但都被竞争所淹没。

ments托尔
ments托尔

但也有一些人造成了他的不幸

有高贵的故事和其他不那么高贵的故事标志着公司的终结,例如 金立。 在欧洲,这个品牌从来没有到过,也许这样做会更好,因为关闭它会产生一个更大的声音。 到了2018年,得知该公司因赌博而陷入困境。 一位名叫金立(Gionee)破产的恶习,债台高筑-只是想想-负债高达2亿欧元。 实际上,金立(Gionee)最近复活了,但我们怀疑她会走得很远。

在技​​术上仍然活跃但从雷达中消失的另一家公司是 Leagoo:该公司试图在欧洲进行投资,它甚至是托特纳姆热刺足球队的赞助商,但犯了一个错误,即不了解该下注。 如果您是智能手机公司,那么销售电子烟和口罩并不是最好的选择。

金立刘立荣

失踪公司的名单可能会持续到明天,我可以给你起个名字 Bluboo, , InnJoo, M型马, 迷宫, Nomu, Siswoo, THL, Vkworld, YU, ZOPO。 如您所知,智能手机市场是残酷无情的。 我个人认为,极端多样的时代已经过去,永远不会回来,这恰恰是因为未来越来越多地与服务而不是硬件联系在一起。 今天,我们选择的更少了,不可否认的是,市场变得更加平淡。 但是,我们已经在更加稳定和可靠的市场中选择了多种多样的商品。

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